In de SEO-industrie bereiden we ons altijd voor op de volgende grote algoritme-update. En op 26 september 2022 eindigde de uitrol van de Google September Core Update.
Deze update heeft veel paniek en verwarring veroorzaakt in de SEO-gemeenschap. Dus wat moet je weten over deze update? Wat betekent deze update voor touroperators, reisbedrijven en de hele toeristische sector?
In dit artikel bespreken we de impact van de Google September Core Update en enkele bruikbare tips voor touroperators om hun websites te optimaliseren voor deze algoritmewijziging.
Google kondigt algoritme-update voor september 2022 aan
Als u enige tijd hebt gespendeerd aan het browsen van SEO en digitale marketing onderwerpen op het internet, bent u waarschijnlijk algoritme trackers tegengekomen die grafieken delen van fluctuaties in webverkeer en rankings. Daarnaast hebt u misschien de paniek gezien van site-eigenaren en de hele SEO-gemeenschap, verbijsterd over het mogelijke effect en de drastische veranderingen in de Google-zoekresultaten.
We weten dat Google goed SEO-gedrag beloont. We weten ook dat goede SEO-inspanningen leiden tot hogere rankings. Maar met de nieuwe algoritme updates, betekent dit dat we helemaal opnieuw moeten beginnen?
Het korte antwoord is nee. Het lange antwoord is, het hangt af van de kwaliteit van je website en hoe erg je geraakt bent door de update.
De Google September Core Algorithm Update is een van de belangrijkste updates die Google de afgelopen jaren heeft uitgerold. Deze update heeft grote veranderingen veroorzaakt in de zoekresultaten van Google en hoe sites worden gerangschikt op Google met organische en betaalde zoekstrategieën.
Dus, wat is deze update precies? Laten we eens kijken naar wat we tot nu toe weten.
De September 2022 Update is een klassieke "brede kern update". Dit betekent dat hij niet specifiek is voor een regio, taal of websitecategorie.
Waarom is dit een opluchting voor touroperators en de hele toeristische sector?
Het is namelijk niet gericht op een specifieke website of uw individuele acties. Het enige doel van deze kernupdate is te beoordelen of uw website de beste inhoud heeft om vragen van gebruikers te beantwoorden.
"Het doel van Google is om antwoorden te geven aan gebruikers. Inmiddels stelt de zoekmachine ons in staat om onmiddellijk alle informatie te vinden die we zoeken. . . Dit heeft recentelijk geleid tot grote omwentelingen in de toerisme- en reisindustrie waarbij verschillende spelers betrokken zijn: luchtvaartmaatschappijen, hotels, restaurants, uitgevers." - Luigi Nervo, Digital & Content Marketing Expert
Deze update verschilt van andere updates omdat het niet gaat om een verandering in het ranking-algoritme van Google. In plaats daarvan gaat het om Google's beoordeling van de kwaliteit van de inhoud van uw website. Met andere woorden, Google probeert nuttige inhoud te versterken en inhoud die niet nuttig is te degraderen.
Dus, wat betekent dit voor uw reis- en toursite en uw SEO-strategie?
Hoe de toeristische sector kan reageren op de Core Update
"Nou, wat moet ik doen?" Deze vraag is top of mind voor veel webmasters en SEO professionals in de nasleep van een brede kern algoritme update.
Hier zijn een paar bruikbare punten over hoe u uw website kunt optimaliseren voor de Google september-update:
Bekijk de algemene kwaliteit van de inhoud van uw site.
De kwaliteit van de inhoud van uw website is belangrijk voor Google, vooral voor organische zoekopdrachten. Het is dus belangrijker dan ooit om ervoor te zorgen dat de inhoud van uw reiswebsite van hoge kwaliteit, relevant en informatief is.
"Google's mantra is altijd geweest dat je niet veel kunt doen aan een algoritme-update en veranderingen in rankings, behalve de kwaliteit van je content blijven verbeteren." - GoodSignals
In de reisbranche kun je de volgende tips proberen:
Houd uw inhoud bijgewerkt
Verse inhoud is een belangrijke factor in de nieuwe SEO-update. Als de inhoud van uw website verouderd is, zal deze minder relevant zijn voor gebruikers en zal Google uw website waarschijnlijk degraderen in de SERP's.
Zorg er dus voor dat u in uw Travel SEO-strategieën regelmatig nieuwe blogberichten, foto's en video's toevoegt en kwaliteitsbacklinks opbouwt, zodat uw website altijd verse inhoud heeft.
Bovendien moet u uw reisbeschrijvingen en routes regelmatig bijwerken, zodat potentiële klanten altijd over accurate informatie beschikken.
Boeiende en accurate inhoud schrijven
Uw website copy moet goed geschreven zijn en potentiële klanten alle informatie geven die ze moeten weten over uw reisorganisatie en de tours die u aanbiedt.
En voordat u iets op uw website publiceert, moet u dubbel controleren of de informatie juist is. Niets is frustrerender voor een potentiële klant dan verkeerde informatie.
Voor reisagenten en touroperators betekent dit dat zij ervoor moeten zorgen dat de data en locaties van hun reizen correct zijn, evenals de prijzen.
Houd het ontwerp van uw website eenvoudig en schoon.
Uw reiswebsite moet gemakkelijk te navigeren zijn en mag niet vol staan met te veel informatie. Blijf bij de basis en zorg ervoor dat uw blogberichten en webinhoud goed georganiseerd zijn.
Stel u voor dat een geïnteresseerde klant op uw reiswebsite terechtkomt en niet de informatie kan vinden over een reis of boeking die hij zoekt. Ze zullen waarschijnlijk uw site verlaten en naar de site van een concurrent gaan die gemakkelijker te navigeren is.
Toon goede E-A-T zowel op als buiten uw website.
E-A-T staat voor "Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness". Uiteindelijk is E-A-T een concept dat zeer reële signalen weergeeft die Google evalueert voor de ranking.
Dus hoe kunt u laten zien dat uw reiswebsite een goede E-A-T heeft?
Eén ding dat u kunt doen is uw persvermeldingen en onderscheidingen onder de aandacht brengen. Dit laat Google (en geïnteresseerde klanten) zien dat uw tourbedrijf een goede naam heeft en betrouwbaar is. Op die manier is de kans groter dat u in de resultaten van de Google-zoekmachine verschijnt.
Een andere beste manier om de autoriteitsscore van uw inhoud te verhogen is deel te nemen aan discussies en antwoord te geven op gerelateerde vragen die zinvol zijn voor uw bezoekers. Dit zal u helpen vertrouwen op te bouwen bij uw publiek, meer organisch verkeer te genereren en te laten zien dat u een expert bent op uw gebied.
U kunt ook proberen betrokken te raken bij de reisgemeenschap en samenwerken met andere reisbloggers en websites met sociale media-aanwezigheid. Dit zal ook de autoriteit van uw website helpen opbouwen.
Gebruik ten slotte getuigenissen van tevreden klanten voor uw content marketing. Niets spreekt immers luider dan een tevreden klant.
Formatteer uw inhoud op een manier die gebruikers en zoekmachines helpt
De manier waarop we onze inhoud opmaken kan een grote invloed hebben op hoe goed deze presteert, zowel voor gebruikers als in zoekmachines. Daarom is het belangrijk de tijd te nemen om onze inhoud zo op te maken dat hij gemakkelijk te lezen en te verteren is.
Als u uw content nog niet mobielvriendelijk maakt, is het nu tijd. Google's mobile-first indexering houdt in dat de zoekmachine voor de ranking voornamelijk de mobiele versie van uw website zal gebruiken.
Bovendien moet u uw inhoud opdelen in kleinere paragrafen en secties met koppen. Dit maakt het voor gebruikers gemakkelijker om uw inhoud door te nemen en de informatie te vinden die ze zoeken.
Voor reiswebsites betekent dit dat uw reisbeschrijvingen en routes gemakkelijk te vinden en te lezen moeten zijn. Niemand wil zich door een muur van tekst worstelen om de gewenste informatie te vinden.
Zorg ervoor dat bestaande SEO-fouten worden hersteld en vermeden.
Je wilt niet niets doen na de Google update. Als je dat doet, zou het er ongeveer zo uitzien:
Toegegeven, niemand is perfect. Maar het is belangrijk om te proberen veelvoorkomende SEO-fouten te vermijden die de ranking van uw website negatief kunnen beïnvloeden.
Een paar dingen die je moet vermijden zijn:
- Keyword stuffing - te veel zoekwoorden in uw inhoud stoppen in een poging om hoger te scoren voor die zoekwoorden en in het bijzonder Google AdWords. Dit helpt niet alleen uw ranking niet, maar maakt uw inhoud ook moeilijk leesbaar. Richt u in plaats daarvan op het toevoegen van betere interne links.
- Dubbele inhoud creëren - meerdere pagina's op uw website hebben met dezelfde of vergelijkbare inhoud. Dit kan Google in verwarring brengen en kan leiden tot een lagere ranking voor uw website.
- Dunne inhoud gebruiken - inhoud schrijven die niet informatief of relevant is. Dit soort inhoud is niet nuttig voor potentiële klanten en kan resulteren in een lagere ranking voor uw website.
Bekijk de verkeersgegevens van uw website
We weten dat het gemakkelijk is om je gedemotiveerd te voelen wanneer je verkeer daalt, maar het is belangrijk om de echte reden te onthouden waarom dit gebeurt. Het gaat niet altijd en alleen om uw ernstige SEO-problemen. Meer dan dat, het is gewoon het resultaat van Google die betere resultaten vindt voor de zoekopdracht.
Wat u voorlopig kunt doen is monitoren. U kunt ook een oogje houden op uw concurrenten en begrijpen waarom zij u misschien overtreffen.
Kijk of er belangrijke veranderingen waren na de update. Als er een daling van het verkeer was, probeer dan vast te stellen waarom. Het kan komen door een verandering in de ranking voor bepaalde zoekwoorden of het kan zijn dat uw website niet meer zo relevant is voor gebruikers als vroeger.
Als u bijvoorbeeld de website van uw collega-touroperator bekijkt, zult u zien dat zij begonnen zijn met het gebruik van getuigenissen van klanten op hun tourpagina's. Dit is iets wat u ook gemakkelijk aan uw eigen website kunt toevoegen!
Gebruik SEO Content Ontwikkeling en Copywriting Technieken
Een van de belangrijkste drijfveren van een effectieve SEO-strategie is inhoud van hoge kwaliteit. Het creëren van goed geschreven, informatieve en boeiende inhoud is essentieel voor zowel gebruikers als zoekmachines.
Als het gaat om de kernupdate van september 2022, moet je doel zijn om inhoud te maken die converteert en goed rankt.
Om dit te doen, moet u SEO copywriting technieken gebruiken. Dit betekent dat u inhoud schrijft die niet alleen rijk is aan trefwoorden, maar ook de bezoeker van uw website motiveert om klant te worden.
Soms merkt u echter dat uw inhoud niet zo veel converteert. Wat kunt u dan doen?
Een goede plek om te beginnen is het bekijken van het conversiepercentage en het ontwerp van uw website. Als u niet tevreden bent met het aantal leads of verkopen dat u uit uw website haalt, zijn er een paar dingen die u kunt doen om het te verbeteren.
Kijk naar het ontwerp van uw website
Is hij gemakkelijk te gebruiken en te navigeren? Zijn uw call-to-actions (CTA's) duidelijk en zichtbaar? Zo niet, dan kunnen enkele eenvoudige wijzigingen in het ontwerp van uw website een groot verschil maken.
"De oproep tot actie [fungeert] als een wegwijzer die de gebruiker laat weten wat hij verder moet doen. Zonder een duidelijke CTA weet de gebruiker misschien niet welke volgende stappen hij moet nemen om een product te kopen of zich in te schrijven voor een nieuwsbrief en is de kans groot dat hij de site verlaat zonder zijn taak te volbrengen." - Optimizely
Probeer verschillende versies van uw website te A/B-testen om te zien wat het beste werkt. U kunt dingen testen zoals de positie van uw CTA's, de kleuren die u gebruikt of de tekst op uw website.
Zorg ervoor dat uw website mobielvriendelijk is
In de wereld van vandaag moet uw website toegankelijk en gemakkelijk te gebruiken zijn op mobiele apparaten. Steeds meer mensen gebruiken hun smartphone om online informatie te zoeken, dus uw website moet geoptimaliseerd zijn voor mobiel. Anders verliest u waarschijnlijk potentiële klanten.
Website functies integreren die uw marketing kunnen upsellen
Weet u welk percentage van de online kaartverkoop wordt afgebroken? Bijna de helft! Dat betekent dat voor elke twee verkochte tickets, er één in het winkelwagentje blijft zitten, om nooit afgemaakt te worden.
U zou een klant nooit uw winkel uit laten lopen zonder te proberen hem te upsellen, dus waarom zou u dat wel doen op uw website?
Er zijn een paar dingen die u kunt doen om ervoor te zorgen dat u geen potentiële klanten verliest.
Live chat toevoegen
Probeer live chat aan uw website toe te voegen. Zo kan iemand die problemen heeft met het afronden van zijn aankoop meteen hulp krijgen.
Een korting aanbieden
Een ander ding dat u kunt doen is een korting aanbieden voor het voltooien van de aankoop. Dit kan in de vorm van een couponcode of een percentage van de totale prijs.
Maak het hele proces soepel
Zorg er ten slotte voor dat het betalingsproces op uw website zo soepel en gemakkelijk mogelijk verloopt. Niemand wil zijn tijd verdoen met het invullen van lange formulieren of ingewikkelde betalingsopties.
Probeer Ticketinghub's Abandoned Cart Drip Campagne
TicketingHub kan u ook helpen deze verloren verkoop terug te winnen met onze Abandoned drip-campagne. We sturen automatisch een reeks e-mails naar klanten die hun winkelmandje hebben achtergelaten, om ze te verleiden terug te komen en hun aankoop af te ronden.
Met onze Abandoned drip campagne kunt u een aanzienlijke verhoging van uw conversiepercentage verwachten.
Hieronder zie je de echte resultaten van wat onze boekingswidget kan betekenen voor je reisorganisatie.
Als u het conversiepercentage van uw tourbedrijf wilt verhogen en verloren omzet wilt terugwinnen, dan is TicketingHub de oplossing voor u.
Vraag hier uw gratis demo aan.
Belangrijkste conclusies
De Google September 2022 Core Update zal zeker een grote impact hebben op de reis- en toerismebranche.
Als bedrijfseigenaar in deze sector is het belangrijk om ervoor te zorgen dat uw website up-to-date is en geoptimaliseerd voor zowel gebruikers als zoekmachines. Het creëren van kwalitatieve inhoud, een mobielvriendelijke website en het gebruik van functies die klanten kunnen upsellen zijn allemaal goede manieren om de conversie van uw website te verbeteren.
Als je op zoek bent naar een boekingswidget die de conversie van je reisorganisatie kan verhogen, kijk dan niet verder dan TicketingHub.
Nu u weet hoe de Google September 2022 Core Update de reis- en toerismebranche zal beïnvloeden, is het tijd om aan de slag te gaan met het optimaliseren van uw website.
Wat zijn jouw gedachten over de Google September 2022 Core Update? Laat het ons weten in de reacties hieronder!
